En un artículo publicado en el Boston Globe, el autor Jon Chesto describe varios anuncios provenientes del liderazgo de Reebok luego de una llamada de ganancias trimestral de la semana pasada. El recién nombrado CEO de Adidas, Kasper Rorsted, ha anunciado que la compañía está vendiendo el campus de Reebok en Canton, Massachussetts, trasladando aproximadamente a 700 empleados a una ubicación en Boston y despidiendo o reubicando (algunos a la sede norteamericana de Adidas en Oregón) alrededor de 300 más. empleados. (Reebok es propiedad de Adidas Group.)
Rorsted también enfatizó el deseo del conglomerado de ropa de mover Reebok hacia artículos de mayor precio mientras se mantiene comprometido con el espacio de fitness. En los últimos siete años, Reebok ha firmado acuerdos oficiales de indumentaria con CrossFit y UFC, alejándose de los deportes profesionales más establecidos como el baloncesto y el fútbol y hacia nichos de fitness en crecimiento.
Imagen: ReebokUSA, usada bajo CC BY-SA 4.0; imagen recortada para destacados
Si bien los ingresos de Reebok han estado creciendo a una tasa de alrededor del 7 por ciento, el crecimiento, y la rentabilidad de la marca, todavía está por detrás de otras marcas bajo el paraguas de Adidas.
Y aunque la redacción todavía era algo ambigua y no comprometida, el nuevo CEO de Adidas dejó abierta la posibilidad de vender Reebok a otra compañía en el futuro, aunque la marca de ropa no parece estar actualmente en el bloque de subastas.
Queda por ver qué significan estos anuncios para las asociaciones de Reebok, incluso con CrossFit y el patrocinio de los Reebok CrossFit Games. Pero estaremos atentos a los desarrollos en torno a una empresa que fue una de las primeras en sumergirse en el espacio funcional del fitness.
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