El 6 de octubre, Kelloggs Co anunció que habían firmado un acuerdo para adquirir Chicago Bar Co, los propietarios de RXBAR, por $ 600 millones. El CEO de Kellogg Co, Steve Cahillane, está trabajando para desarrollar la cartera de bocadillos centrados en la salud de Kellogg.
En el comunicado de prensa original de Reuters, Cahlillane afirma, “RXBAR es una empresa única e innovadora. Sus valores, personas y enfoque de vanguardia representan una gran oportunidad para nuestro negocio. Agregar un pionero en refrigerios ricos en proteínas con etiqueta limpia a nuestra cartera refuerza nuestra ya sólida oferta de refrigerios saludables. RXBAR es un ajuste estratégico excelente para Kellogg a medida que avanzamos hacia el crecimiento ”
Chicago Bar Co es una startup con sede en Chicago que se centra en la creación de barras de proteínas saludables sin azúcar, soja, gluten ni lácteos agregados. Venden sus productos a través de minoristas nacionales, instalaciones de fitness y mercados en línea. Los RXBAR han ganado popularidad en la comunidad CrossFit® y para los atletas de fuerza que buscan un sencillo Barra de proteina. Probablemente los hayas visto vendidos en gimnasios a los que has asistido.
Panadería y Aperitivos.com actualmente cita a Kellogg Co como el mayor fabricante de cereales listos para comer con $ 2.59 mil millones en ventas globales y 30.01% de participación de mercado. Kellogg Co son los fabricantes de cereales favoritos como Special K, Frosted Flakes, Fruit Loops y más.
RXBAR se fundó en 2013 en un intento de crear una barra de proteína centrada en la premisa de "No B.S." Dos mejores amigos se propusieron producir una barra con ingredientes y envases mínimos. Desde su inicio en 2013, RXBAR ha creado más de diez sabores de su barra exclusiva e incluso ha comenzado a formular y vender barras de proteína para niños.
Para los fanáticos actuales de RXBAR preocupados por el cambio de barra de Kellogg Co, parece que continuarán funcionando de forma independiente después del trato. En el informe de Reuters afirman, “Kellogg dijo que Chicago Bar Co continuará operando de forma independiente después del acuerdo y espera que la unidad registre ventas netas de alrededor de $ 120 millones en 2017."
Además, el CEO y cofundador de RXBAR declaró, "Si eres un cliente nuestro, no sentirás un cambio. Lo que cambiará es que habrá más lugares donde puedes conseguir las barras, por lo que más personas comerán nuestros productos."
En el primer año completo de operaciones de RXBAR, que terminó en 2014, obtuvieron $ 2 millones en ventas. Para dar contexto a lo rápido que han crecido, en 2014, produjeron un total de 1.5 millones de barras, y ahora proyectan 120 millones de barras para 2017.
Imagen destacada de la página de Instagram @rxbar.
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